BrewDog prevede un'espansione da 7 milioni di sterline

Il produttore scozzese BrewDog Distilling Co investirà 7 milioni di sterline (8,8 milioni di dollari) nell'attività nei prossimi 18 mesi, con piani per una distilleria aggiornata e un nuovo marchio.

La strategia di investimento di BrewDog consentirà la costruzione di una distilleria aggiornata, bottiglie su misura, nuovi investimenti nel marchio e un piano di marketing per il 2023, che fornirà una "crescita rapida del marchio" su tutta la linea.

Tutto ciò sarà supervisionato dal co-fondatore Martin Dickie, che ora ricopre il ruolo di CEO della divisione alcolici dell'azienda. Si unisce a Steven Kersley, amministratore delegato del portafoglio di distillazione, con l'obiettivo congiunto di creare marchi di bevande di culto riconosciuti a livello globale che metteranno al centro il valore del consumatore e la longevità del pianeta.

La strategia di investimento arriva quando BrewDog svela l'espansione del suo portafoglio di alcolici, con prodotti "distillati fanaticamente" nella sua distilleria dedicata a Ellon, Aberdeen.

Si dice che BrewDog, noto per aver rivoluzionato la categoria della birra artigianale, sia pronto a "rompere gli schemi degli alcolici premium" con i suoi marchi di gin LoneWolf, vodka Abstrakt e rum Duo.

Il gin LoneWolf è descritto come un gin scozzese "avventuroso" prodotto artigianalmente utilizzando piccoli alambicchi di rame, infusi con ginepro toscano e pino scozzese della Lost Forest di BrewDog nelle Highlands scozzesi. Attualmente è disponibile in quattro varietà: Original, Mexican Lime e Cactus, Peach & Passionfruit e Bramble & Raspberry.

Nel frattempo, Abstrakt Vodka è stata realizzata dal "primo" alambicco a tripla bolla di rame al mondo e viene distillata per quattro giorni per garantire il massimo contatto con il rame. Inoltre è disponibile in quattro varietà: originale, vaniglia del Madagascar e marshmallow tostato, anguria e fragola e lampone e lime.

Infine, Duo Rum è un connubio tra rum caraibico e scozzese, infuso con "le migliori spezie provenienti da tutto il mondo" per creare un "gusto autentico dei tropici". La gamma è composta dalle espressioni Spice, White e Pineapple.

Tutti i prodotti BrewDog Distilling Co saranno disponibili presso i rivenditori del Regno Unito a partire da maggio, tra cui Morrisons, Asda e Sainsbury's.

I 40 bar BrewDog con sede nel Regno Unito elencheranno gli alcolici nel settore horeca e saranno venduti anche tramite www.brewdog.com a partire da luglio 2023.

Un portavoce di BrewDog ha dichiarato: "Il 2023 vede lo sviluppo più entusiasmante che abbiamo mai visto per gli alcolici BrewDog. Triplicare le dimensioni della nostra distilleria e creare un nuovo portafoglio di alcolici artigianali all'avanguardia vedrà alcuni seri tsunami nel settore.

"Con Martin Dickie come nostro nuovo CEO e maggiori investimenti finanziari, stiamo mettendo tutto ciò che abbiamo negli alcolici BrewDog; sono audaci, avventurosi, saporiti ed estremamente accessibili a tutti."

La distilleria all'avanguardia di BrewDog è stata aperta lungo la strada del birrificio BrewDog a Ellon, Aberdeen, nel 2021.

Il nuovo sito ha triplicato la produzione della precedente distilleria e la tripla bolla in rame vanta ancora una capacità di 10.000 litri di liquore contro i 3.000 originali.

Oltre alla produzione di gin, vodka e rum, quest'anno si prevede di depositare 2.000 botti di whisky nell'area di stoccaggio a temperatura e umidità controllate.

I piani per l'apertura della distilleria ai visitatori vedranno una piattaforma panoramica soppalcata personalizzata e un centro di degustazione in stile "taproom".